Questa campagna mira a sensibilizzare il pubblico sulle proprie scelte alimentari, promuovendo uno stile di vita vegano o vegetariano come soluzione etica e sostenibile. Le grafiche utilizzate sono potenti e dirette: immagini di animali vivi come bovini e suini, che guardano negli occhi chi osserva, accompagnate da testi forti e aggressivi che si rivolgono direttamente alle persone. L’obiettivo è infondere un profondo senso di riflessione e responsabilità, facendo leva sul senso di colpa per le conseguenze delle scelte alimentari quotidiane. La campagna vuole spingere ognuno a considerare l'impatto delle proprie decisioni e a fare un cambiamento concreto, scegliendo una dieta che rispetti la vita animale e l'ambiente.